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多地禁售,电子烟会和共享单车一样成为商业历史吗?

发布时间:2019-12-03 07:23:56 浏览次数:1840

据国外媒体报道,9月15日,纽约州州长宣布紧急行政命令,禁止在该州销售除烟草香精和薄荷醇以外的调味电子烟。

众所周知,美国目前是世界上最大的电子烟市场,去年电子烟销售额达到70亿美元。相关数据显示,美国五分之一的高中生有吸烟的习惯。青少年滥用电子烟已经成为美国社会的瘟疫,电子烟的流行和扩散也直接危害了美国的未来。

目前,美国禁止销售电子烟的影响已经蔓延到印度和国内市场。今天,印度财政部宣布全面禁止电子烟的生产、进出口、销售和广告。最近,国内电子烟行业的股价暴跌。与此同时,电子烟的缺点,如对健康的损害和环境污染,被放大了。严格的监管政策也打击了电子烟企业家。

电子烟在资本市场“火上浇油”。

说电子烟已经成为一个投资渠道,根本原因是iqo在2017年发起了一场自上而下的电子烟风暴。尤尔的估值仅持续了三年,直到2018年,超过380亿美元,使电子烟成为下一个出口行业。企业家和投资者再次看到了巨大的市场潜力。

据报道,电子烟在2019年春节期间开始流行。由此可见,电子烟行业市场依然浮躁嘈杂。一些新的国内品牌仅投资数千万英镑,实际上一年内就创造了超过5亿英镑的销售额。这一巨额利润激起了整个行业。低成本和巨额利润甚至引发了大量资本流入,从而为电子烟打开了战争局面。

据公共媒体报道,2018年6月,由前滴滴/优步高管王莹创立的relx约克从源代码资本和idg资本获得3800万元天使轮投资,2019年3月获得山形资本的一轮投资,价值超过8亿美元。2018年12月,moti电子烟获得了1000万美元的实实在在的基金投资。2019年1月,wel Whale Light Smoke和btm Beiye同时获得数千万元投资。2019年5月,flow电子烟赢得了精卫中国和13资本1089万美元的首轮融资。

然而,一直是营销专家的罗永好今年也涉足了电子烟市场。根据天空调查的数据,小野电子烟成立于2019年3月。其子公司为北京闻达科技有限公司,其中罗永好被列为小野的三位共同创始人之一。

今年4月,小野宣布发言人陈冠希,并在同一个月发布了第一款新产品。同年6月,它进入十大畅销电子烟品牌。今年7月,小野赢得了3000万轮种子融资,估计价值约3亿元人民币。成立不到一年的电子烟公司受到了外界的广泛关注。

虽然电子烟是一个巨大的潜在市场,位于资本的末端,但政策的不确定性和电子烟仍然处于法律的边缘,导致电子烟市场存在很大的不确定性。一旦受到监管,电子烟行业是否酷以及电子烟市场在中国将会有什么机会仍然不得而知。

电子烟行业的混乱

虽然电子烟目前受到资本的热情追捧,但要完全普及还有很长的路要走。由于该行业的门槛极低,大量技术不达标的企业涌入。此外,在众所周知的投诉平台上,一些吸烟者投诉电子烟严重漏油。

根据《爱邦电子烟行业信息》的信息,烟油行业相对混乱,而国内烟油行业缺乏安全认证标准。因此,尽管富露在电子烟的宣传中强调不漏油,或者约克新闻发布会多次强调不漏油,但由于缺乏相应的技术,漏油问题在业界仍然是一个隐性秘密。根据“电子烟”的数据,鲸鱼轻烟的漏油率最高,达到42.31%。几乎五分之二的吸烟者提到了漏油事件。

不仅如此,今年的央视315晚会揭露了以relx约克为代表的电子烟行业的混乱,约克的问题也开始集中曝光。对电子烟实际戒烟效果的怀疑、对健康水平的怀疑以及缺乏政策监督都取决于行业的自我意识。这些都是令电子烟赏心悦目的问题,也是整个行业的问题。

随着资本的流入和媒体的曝光,越来越多的人看到了这个市场的巨大利润,但很少有人想到建立一个行业的品牌文化。在这样一个发达的互联网时代,科技日新月异,电子烟市场良好品牌文化的出现也决定了电子烟市场能否跟上时代的发展。

电子烟市场走向何方

美国食品和药物管理局发布禁令并挥舞翅膀。对于大洋彼岸的中国电子烟产业链来说,已经进入了一个寒冷的冬天。禁令的颁布也使得国家标准在中国行业的颁布充满了不确定性。如果国家标准模仿美国,肯定会影响国内电子烟品牌的销售。

在央视315晚会之前,有人透露电子烟对身体有害。此后,一些国内监管政策相继出台。2019年1月,杭州禁止吸烟场所点燃烟草制品和传统香烟,也不允许使用电子烟。2019年6月,深圳市第六届人民代表大会常务委员会第三十四次会议通过了修订后的《深圳经济特区控烟条例》,将电子烟纳入控烟管理。2019年6月,《电子烟》强制性国家标准已于年内审查或发布。

目前,即将发布的电子烟国家标准意味着电子烟企业家不能随心所欲地进行产品设计、生产和销售,一切都需要符合国家标准,这无疑使得一些没有自己内容的电子烟企业面临修改或退役。

然而,无论电子烟行业的未来是“虎口”还是“风口”,产品质量、质量控制和售后服务始终是决定的核心。如果电子烟能真正减少产品对健康的危害,并能成功取代中型卷烟使吸烟者戒烟,它仍将得到市场和消费者的认可,其未来的潜力仍是无限的。

如果电子烟最终像预测的那样经历一场大洗牌,那么谁将成为行业的领导者?是约克,老罗的小野,还是可能还没有出现?或者电子烟在被共享自行车等政策打乱后已经成为商业历史。

江湖刘,tmt行业观察员,社会电子商务行业分析师,著名it评论员。

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